Масштабный пиар с минимальными затратами времени и бюджета

У любой имиджевой работы есть особенность — ее часто воспринимают как активность хоть и нужную, но с неопределенным результатом и обязательно требующую больших финансовых вложений на протяжении длительного времени. Деятельность в сфере PR, репутации и работы со СМИ часто относят именно к такой категории. Однако это просто стереотип, и такое мнение можно встретить в основном у тех, кто пока только планирует эту работу и не сталкивался с особенностями и нюансами пиар-активности, разработки личного бренда или SERM.

На самом деле для создания образа и репутации компании или эксперта в СМИ и в цифровом пространстве в целом, включая аккаунты в социальных сетях, есть способ запланировать и затем измерить результат, а также реализовать его с минимальными затратами всего за 2−3 месяца.

Вам подойдет этот вариант, если перед вами стоят следующие задачи:

1. Вы хотите получить быстрый результат и опубликовать экспертный комментарий, статью или интервью в ведущих СМИ уже в первый месяц работы с PR-агентством;
2. Вам нужно повысить статус компании в глазах партнеров и клиентов и создать в ограниченное время и с адекватным бюджетом эффект регулярной работы со СМИ и востребованности у журналистов;
3. У вас появилась необходимость оперативно создать имидж компании, востребованной в других странах;
4. Вам нужно улучшить качество выдачи по брендовым запросам в поисковых системах в основном поиске и в новостях;
5. Вы хотели бы заявить свою позицию в СМИ по текущим актуальным инфоповодам.

Для этих и для многих других целей подойдут инструменты, разработанные специалистами в сфере PR и репутационного консалтинга на основе практического опыта.

Специальные инструменты для реализации проектов по созданию образа компании, бренда или эксперта в информационном пространстве помогут реализовать масштабный проект всего за 2−3 месяца. Особенно если использовать эти методы комплексно, можно получить долгосрочный, а не сиюминутный результат.

Размещение информации от имени компании или эксперта в разнообразных медиа.

Разные форматы площадок и их многочисленные наименования в поисковой выдаче создадут впечатление активной деятельности и востребованности компании, руководителя или индивидуального эксперта в СМИ и у журналистов. Разнообразие и комбинирование крупных, средних и небольших медиа в этом случае полезнее, чем фокус на 2−3 крупных площадках. Это разнообразие полезно не только с имиджевой точки зрения, но и для охвата разных сегментов целевой аудитории.

Широкий круг тем.

Знания и компетенции в смежных сферах показывают экспертов с разных сторон и вызывают интерес аудитории. В зависимости от формата материала вы можете затрагивать и освещать разные темы и инфоповоды. В статье можно рассказать об особенностях вашего бизнеса или о планах компании, в комментариях к новостным материалам поделитесь экспертным мнением к текущим инфоповодам, а в интервью, в том числе на ТВ или в Интернете, можно рассказывать о собственных планах или истории успеха. Благодаря всего нескольким публикациям в разных стилях можно сформировать в поисковой выдаче разносторонний образ эксперта или компании, который будет производить неизменно солидное впечатление на всех, кто бы ни наводил о вас справки перед началом сотрудничества.

Качественные тексты.

На первый взгляд кажется, что все могут легко ответить на вопрос, что такое качественный текст. Но стоит уточнить конкретные критерии — и тогда сразу возникают вопросы. Например, качественные тексты обладают такими характеристиками: они уникальные, осмысленные, с продуманной структурой, с интересными фактами, отражают личные взгляды эксперта, полезны аудитории, для которой они предназначены. Недопустимость грамматических и пунктуационных ошибок также очевидна.

Здесь стоит порекомендовать с осторожностью использовать ИИ в качестве помощника в работе над текстами. Искусственный интеллект можно применять в качестве корректора, а также для уточнения фактов или для дополнения объема текста внутри разработанной структуры при необходимости. При этом окончательный редактор текста от ИИ — человек, и никак не наоборот. Стратегия, при которой вы даете нейросети тему, а то и просите разработать ее за вас, а затем просто получаете готовый результат, который даже не анализируете подробно, приведет не к тем результатам, которых вы ожидаете. 

Например, если вы пишете тексты для сайта или для блога и вам нужно, чтобы они помогали более высокому ранжированию вашего сайта в поисковой выдаче, то нужно помнить, что поисковые алгоритмы хорошо определяют не только уникальность текста, но они также способны понять, кто его написал — человек или ИИ. И если это будет формальный текст от нейросети, то сайт не только не продвинется, но и будет пессимизироваться на выдаче.

Уникальная подача информации с индивидуальным взглядом.

В этой формуле одинаково важны обе составляющие. Уникальность включает широкий спектр нюансов от стандартной уникальности текстовой информации до ее особой подачи представителем компании или экспертом. Этот уникальный почерк может включать особую манеру говорить и излагать мысли, собственные формулировки, узнаваемые речевые обороты и неизменные принципы как в позиционировании себя, так и во взглядах в целом. 

Индивидуальный взгляд означает трансляцию любой информации через призму собственного мнения, сформированного на практическом опыте. Это не только повышает вашу привлекательность для СМИ как эксперта, но и приносит пользу в одном из самых значимых PR-критериев — способствует повышению узнаваемости. И это не спонтанное явление. Для этого нужно осознанно разработать свой стиль еще до активной работы со СМИ и до начала регулярной коммуникации со своей аудитории. Чем продуманнее будут все детали, тем точнее будет результат.

Полезные упоминания и факторы доверия. 

Еще один способ показать свои достижения и значимость — демонстрировать ваш социальный капитал и наглядно показывать все, что может считаться факторами, усиливающими доверие к вам. Этот принцип в равной степени учитывается и поисковыми системами, и воздействует на людей.

Ссылки на весомые ресурсы с вашими публикациями,  упоминания людей и компаний, с которыми вы сотрудничали и которые дали вам хороший отзыв, положительно скажутся на вашей репутации.

Основной принцип можно сформулировать так: если есть, чем похвалиться, то это нужно демонстрировать. Скромность в данном случае не приведет к успеху, а реальные факты и ваши заслуги помогут потенциальным партнерам быстрее принять решение о сотрудничестве, которое в итоге принесет пользу всем сторонам.

Главное отличие этого подхода к продвижению — максимально выгодное соотношение трех ключевых факторов: стоимости, сроков и результата. В целом такой метод подойдет практически всем, но нужно помнить, что если бюджет и сроки позволяют вам проводить более глубокую работу над стратегий, подключать дополнительные форматы или ставить масштабные цели, то это нужно использовать.

Предлагаемый здесь подход — хорошая и выгодная альтернатива бесполезному сливу аналогичного бюджета или вообще отказу от продвижения из-за неправильного стартового расчета. Практический опыт специалистов в сфере связей с общественностью, коммуникаций и рекламы как раз и помогает сразу выбрать оптимальную стратегию, которая будет основываться на прозрачных расчетах, а не на стереотипах.