В целом СМИ рассматривают любые инфоповоды, которые соответствуют законодательству. Также они могут разделяться на 2 группы: новости, представляющие интерес для СМИ, либо новости, в которых заинтересована в первую очередь сама компания с целью своего продвижения на рынке. Механика организации публикации и бюджет при этом значительно отличаются.