Важные навыки, которые сложно получить на курсах для специалистов по рекламе и PR

Большинство образовательных программ по специальности пиар-менеджмента чаще всего рассчитаны на новичков, но при этом они дают поверхностные знания и не готовят к реальной деятельности в этом направлении. Даже на популярных образовательных онлайн-платформах часто занятия ведут теоретики без постоянной практики. А те, кто делится своими реальными кейсами, рассказывают свою частную историю, которую сложно масштабировать. Много занятий там посвящают теории, которую можно легко узнать, прочитав одну-две книги. Учитывая стоимость обучения, ожидания учеников включают больше практики и тренировки их собственных умений.

Основное несоответствие реальной жизни заключается в том, что информация, которую там дают, подразумевает наличие у слушателя хорошего базового образования, необходимого бэкграунда и способностей к профессии, в том числе творческих. Далеко не все обладают этим набором, поэтому не стоит гарантировать всем оплатившим трудоустройство или успешный самостоятельный поиск работы. Прослушать информацию для общего развития может кто угодно, но для успешного применения ее на практике требуется больше знаний.

Вот некоторые умения, которым вас не научат на таких курсах, но которые необходимо развивать, если вам интересна эта профессия.

Навыки общения — это базовое требование к специалисту по коммуникациям, который ежедневно налаживает связи с новыми людьми, много общается и должен производить позитивное впечатление на собеседников, инициировать общение со СМИ, журналистами и клиентами. Важно четко излагать мысли письменно и устно, доносить ключевую идею в краткой форме, быть убедительным и уверенным.

Эти навыки невозможно получить, просто прочитав книгу или посетив курсы по коммуникациям или пиару. Там вам дадут лишь теоретические знания. Ежедневно развивайте эти способности сами, используя любую возможность. Больше общайтесь и используйте знания, полученные в специализированной литературе. Со временем вы увидите, что ваше общение становится увереннее и приносит все больше результатов.

Если обычному человеку, специалисту в любой другой области, достаточно иметь просто хорошую грамотность, то у профессионала в сфере пиара и коммуникаций она должна быть действительно безупречной, и это не преувеличение. Высокая грамотность требуется и в письменном общении, и в написании статей, экспертных комментариев, пресс-релизов и в других материалах. Даже если вы не работаете копирайтером, вы будете много писать и общаться. Также придется ставить задачи, разрабатывать темы и тезисы, принимать работу у исполнителя.

А если вы сами копирайтер, то в этом случае требования к грамотности еще выше. Речь не только о знании грамматики и пунктуации. Важно уметь писать читабельный и интересный текст, знать особенности разных стилей. Не стоит полагаться на корректоров и редакторов. Ваша задача — сделать качественный текст самостоятельно.

Если ваши навыки письма оставляют желать лучшего, а русский язык в школе не был вашим любимым предметом, можно улучшить знание языка на специальных курсах. Литературные способности и навыки работы со стилем можно также развить. В этом случае дополнительное образование по русскому языку и копирайтингу может помочь улучшить качество письма и текстов. Но на онлайн-курсах для пиар-специалистов никто не будет заниматься повышением уровня вашей грамотности.

Для чего пиар-специалисту нужен широкий кругозор? Менеджер по коммуникациям работает в первую очередь с информацией. Поэтому он должен уметь самостоятельно работать с новостями, информационными поводами и событиями. Эрудиция в разных областях поможет отбирать значимые события, формулировать темы, писать экспертные комментарии к оперативным запросам журналистов.

Кругозор дает возможность проанализировать профессиональный текст в разных областях. Конечно, если речь идет о сложных терминах или узкой специализации, нужен эксперт в соответствующей области. Но для анализа качества статьи по экономике, маркетингу или новостного материала вашего кругозора и эрудиции нередко будет достаточно, особенно если речь не идет о сложной аналитике. Очевидно, что за 1−2 месяца учебы на онлайн-курсе вы не расширите кругозор до принципиально нового уровня. Для его развития требуется постоянное самообразование в разных областях.

Насмотренность появляется в процессе ежедневного чтения, анализа статей и новостных публикаций. Изучение таких материалов поможет понять, как писать тексты для определенного издания и увидеть, как их пишут другие. Так вы узнаете, что хорошо принимается журналистами и как выглядят качественные публикации в топовых СМИ. Насмотренность поможет быть в тренде по стилю и предлагать актуальные темы.

Работа с информацией означает, что большую часть новостных событий сложно спрогнозировать. Новости могут поступать неожиданно, и даже события в компании клиента могут удивлять. Ваша задача — быстро реагировать на запросы, оперативно отвечать журналистам и уметь ждать рассмотрения и согласования тем и текстов. То есть та часть, которая связана с вашей активностью, будет требовать быстрых действий и мгновенной реакции. При этом придется ожидать согласования материалов, ответов на вопросы и решений от клиентов и журналистов. Все это требует особых психологических навыков, которые формируются годами вместе с повышением уверенности.

Руководите ли вы агентством или работаете в качестве наемного сотрудника, вам понадобится самостоятельность и умение принимать оперативные решения. Самостоятельность развивается с появлением практического опыта. Чем больше разнообразных проектов вы реализовали, тем проще вам будет справляться с необычными задачами. Способность принимать решения на долгосрочную перспективу — это качество специалиста высокого уровня.

Критическое мышление — это способность анализировать информацию, проверять факты, делать самостоятельные выводы. Оно поможет избежать стратегических ошибок, соглашаясь с общим мнением, которое часто оказывается неверным. Критическое мышление обычно свойственно людям, обладающим достаточной смелостью, чтобы противостоять общественному мнению в случае необходимости. Такой навык помогает пиар-специалистам решать сложные задачи и приводить к успеху сложные проекты. Для развития этой способности понадобится регулярно тренировать логическое мышление.

Обучение на курсах для пиар-специалистов может дать вам много полезной информации. Но нужно помнить, что для достижения профессионального успеха вам понадобится постоянное разностороннее развитие и самообразование.